Philippe

- Commandant de bord

- Automatic

- Day Date

- 70's

Montres PHILIPPE Besançon

Fabrique d'Horlogerie de Precision R.Philippe et Cie, située 2 rue de l'Industrie, à Besançon, et crée par Roger Philippe.

Usine installée tout d'abord rue de l'Industrie, puis dans un immeuble neuf rue de Belfort, je dirais à 800m à vol d'oiseau de LIP. 

Même quartier de Besançon "PALENTE"

Cette société travaillât principalement par correspondance de la fin des années 50 aux années 80. la période phare se situa dans les années 60. 

Un peu moins renommée que DIFOR, les modèles vendus en majorité par correspondance, "très classiques" mais des prix très abordables.

les mouvements étaient de bonne facture

A ne pas confondre avec Phillip WATCH marque Suisse

Chronique de la Fabriques d'Horlogerie Moderne R.PHILIPPE & Cie.

Un peu d'histoire sur la base de de recherches diverses. 

La marque PHILIPPE a vu le jour en 1951 à Besançon sous l'impulsion de Roger PHILIPPE, Président Directeur Général.

La cible marketing est la vente par correspondance, cheval de bataille de son directeur. « Le relèvement du pouvoir d’achat et le prestige de l’Horlogerie française, exigent une réforme profonde et urgente de la distribution. »

Il semblerait néanmoins qu'il y ait eu quelques revendeurs locaux à Besançon. 

Les montres étaient emboitées en France avec des mouvements français principalement (Lorsa P75 et 238, Femga 520, Parrenin.) mais il était également possible de trouver de L'ETA ou PUW par exemple dans les modèles automatiques ou du Landeron et Valjoux dans les chronographes.

La palette proposée allait du modèle pour garçonnet basique à 2980 francs (61€ d'après une conversion  insee) à des chronomètres en Or 18k, certifiés par l’observatoire National de Besançon à 62.500 francs (1289 €).

Entre ces deux modèles d’extrémités il était possible de trouver des Chronographes, Calendographe, montre réveil, de poche etc.

Le premier logo qu’on retrouve sur ces montres à cette époque est le suivant :

Cette typographie est souvent employée sur des montres des années 50.

Les catalogues et publicités de cette période se targuent de faire des montres exceptionnelles dans une entreprise remarquable.

Dans le catalogue de 1956 R.Philippe indique "Notre conception trouve un accueil incomparable auprès de notre clientèle. Sachant que le service rendu a pour nous plus d'importance que l’intérêt, la plupart de nos clients joignent leurs  efforts aux nôtres pour faire connaître notre Marque.

Il en résulte que, partis des conditions modestes, nous sommes devenus, en quatre ans, la Maison de vente directe la plus importante de BESANCON.

En dehors de la FRANCE, où notre Marque s'impose irrésistiblement, il n'est guère de Pays étrangers où nous ne comptons déjà de nombreux Clients. La rapidité de notre ascension semble unique dans les annales de l'Horlogerie.

En effet, à l'heure où le Pouvoir d'Achat oblige nombre de Firmes traditionnelles à "marquer le pas" ou à "fusionner", nous avons dû, pour satisfaire la demande, multiplier l'effectif de notre Personnel par le coefficient 40 et la surface de nos locaux pas le coefficient 200."

Dans ce catalogue la marque propose 79 modèles pour femme et 54 pour homme.

PHILIPPE vendait aussi des réveils matin, des horloges murales.

De plus PHILIPPE compte sur le bouche à oreille en nous faisant part de son courrier des clients ravis. 

Dans un document se croisent un gendarme, un officier aviateur, un prêtre, un client princier (peut-être qu'à Monaco on portait des PHILIPPE ?), pour terminer par le slogan : Si vous devenez notre client, nous deviendrons votre ami !

Notre suprématie mondiale : votre meilleure garantie ! C’est sur cette phrase que débute le catalogue de 1965, tout un programme  Mr. Green

De plus PHILIPPE capitalise sur l'image de la marque utilisée par de nombreux pilotes de chasse ou de ligne, image qui fait rêver beaucoup de gens. Ainsi "La précision "PHILIPPE" est consacrée par le contrôle de l'aviation, depuis que les Commandants de bord de ces grandes Compagnies Aériennes (TAI, UTA, TWA) qui portent des chronomètres PHILIPPE nous envoient périodiquement leur rapport.

Leurs observations nous permettant ainsi un contrôle permanent et précis du magnifique comportement de nos fabrications face à l'impératif d'un fonctionnement sous toutes les latitudes".

Ou encore "Associés au prestige des ailes françaises, des mouvements PHILIPPE SUPREMATIE supportent chaque jour, les tests sévères imposés à "MIRAGE IV", l'avion français supersonique".

Certains auront sans doute remarqué que l'avion qui figure dans ces publicités n'est pas un Mirage IV, mais III. Aucun doute nous sommes au cœur des publicités des années 60 qui regorgent de superlatifs.

La marque nous parle bien entendu des ses nombreux records : "Depuis 1960, nous détenons le RECORD D'OBSERVATOIRE Homologué en 1961 pour l'autocompensation du Spiral au degré centigrade de +4 à +36° avec un écart de 0s,0014 par 24 heures" qui ne devait pas parler à grand monde mais faire dire au client potentiel que la marque était celle qu'il fallait avoir au poignet.

Tout comme "31 fois cités au Palmarès des 6 derniers concours chronométriques de l'Observatoire de BESANCON, les montres PHILIPPE et leurs techniciens ont, de plus, enlevés 20 PREMIERES PLACES, dont 7 avec de résultats jamais atteints auparavant."

En 1965 "22 fois première aux comptes-rendus d'activité de l'observatoire" et "47 fois cités aux palmarès de l'observatoire".

On n'arrête plus la marque PHILIPPE.

Tout est fait pour nous faire comprendre que PHILIPPE fait tout elle-même comme la 4ème de couverture du catalogue de 1964, nous faisant penser que les mouvements sont made in PHILIPPE.

En effet on peut distinguer un mouvement dit "PHILIPPE SUPREMATIE", qui n'est autre qu'un Lorsa P75.

Il n'est mentionné nulle part que la marque emboîte ses montres et je n'ai à ce jour jamais vu un mouvement gravé du logo PHILIPPE.

Les campagnes de publicités sont nombreuses et on les retrouve souvent dans des magazines comme Paris Match.

Les réclames ventant un produit presque magique paraissent désuètes et peuvent faire sourire de nos jour mais tout à fait dans le ton employé à cette période.

En 1965 Roger PHILIPPE "ouvre à Abidjan, dans la Galerie Nour Al Hayat, un magasin relais afin de se rapprocher de sa nombreuse et fidèle clientèle ivoirienne."

Malgré cette délocalisation PHILIPPE semble encore avoir une adresse à Besançon comme le montre cette enveloppe réponse de 1971 qui vente la montre de l'année et la

possibilité pour le client de l'essayer gratuitement pendant 10 jours. L'adresse de réponse n'est plus 2 rue de l'industrie (adresse historique de la marque) mais 132 rue de Belfort.

Pas de trace en revanche de l’usine en construction en 1964 qui devait permettre la réalisation de 1.000.000 de montre par an.

On remarquera que le logo a changé. PHILIPPE qui est désormais coiffée d'une couronne.

Peut-être que le symbole royal est plus vendeur  en Côte d’Ivoire.

Le logo est toujours celui présent aujourd'hui.

La seule trace aujourd'hui des montres PHILIPPE est un site internet : http://montrephilippe.com où ne figurent aucun modèles de montres mais uniquement des dessins nous permettant de choisir.

La société est basée à Abidjan et ne semble plus avoir de relation avec le marché français.

La page d’accueil fait pourtant mention de : PHILIPPE PARIS

Après avoir envoyé une demande de renseignements auprès du site de la marque, pour recueillir des infos sur l’histoire des montres, il m’a été répondu que “Le magasin d'Abidjan ne dispose pas d'archives concernant sa Sté mère qui a été mise en liquidation en 1973.”

Texte issu de : https://forumamontres.forumactif.com par Doy1

Provenance : French Made